李宁怎么了(李宁未来发展怎么样呢)

2021-11-26 08:35 · MBA网校 · 1次阅读

核心观点:李宁,回来,达到

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深度解读:李宁怎么了(李宁未来发展怎么样呢(附:)


李宁是国内非常知名的一个运动品牌,有不少人应该都用过李宁的产品,李宁怎么了?李宁未来发展怎么样呢?下面就和小编一起来来看一下。

  李宁怎么了,李宁未来发展怎么样呢?

  口号是“一切皆有可能”的李宁,用自己的经历证明了这句话。做生意真的是一切皆有可能。2019年3月22日,李宁宣布其2108财报。2018年,李宁营收突破105亿元,净利润增长38.84%。这份精彩的成绩单也间接表明李宁回来了。

  每个人对李宁的印象应该从2008年北京奥运会开幕式上李宁的“飞翔和点燃”开始。这次没关系。那段时间,李宁曾经是全世界关注的焦点,这当然促进了李宁品牌的发展。然而好景不长。由于许多战略失误,李宁不再是中国第一体育品牌,李宁,的产品库存,堆积成山。然后李宁开始大量关店,短短三年损失高达30亿元。然而,这都是以前的事了,现在李宁已经成为“国际时尚品牌”。如你所见,如今的李宁产品不再是以前的单一风格,色彩新颖,款式诱人,甚至达到了国际t台。

  李宁的创始人回来了是怎么回事?

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  2014年底,李宁公司业绩持续下滑,接连亏损,已经处于半退休状态的创始人李宁,回来了。他以“代理首席执行官”的身份重返公司,并试图用自己的一生挽救他创办的李宁公司。回到李宁公司李宁,第一件事就是启动裁员模式,加大成本控制力度。过去,李宁每年发布演出会议时,都会在香格里拉酒店、万豪, 香港等地举行,2015年后,演出会议的地点方便地改为中环某写字楼的会议室。

  此外,一些员工表示,2015年春节期间,李宁公司没有给员工发放年终奖。数据显示,李宁公司2015年广告及营销费用较2014年减少2.1亿元;员工支出成本也降低了2600万左右;商务招待费和差旅费比去年同期减少了1600多万。经过这一系列调整,李宁公司在经历了三年的亏损后,终于在2015年停止亏损,并实现了盈利。2015年,收入增速也从2014年的3.6%提高到17.23%,净利润达到1430万。由此可见,李宁决心重建李宁公司。

  迎合市场,开拓电子商务渠道

  李宁积极寻求新的渠道,并与京东,达成合作,使李宁的产品拥有了从工厂到商店到分销的完整的产业链。根据数据,2017年,李宁在电子商务领域的收入增长率超过47%;占总收入的19%;同比增长4.7个百分点,达到近17亿元。

  经过调整,李宁的资产效率和负债率都有了明显的提高。2016年,李宁公司总收入高达80.15亿元;净利润超过7亿元;净利润突破7亿元,同比增长1037.68%。从数据中可以看出,李宁回归不仅使李宁公司扭亏为盈,也将公司推向了一个新的高峰。

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